Renaud est directeur artistique et membre du collectif Terrific. Un regard précis, une vraie exigence créative, et une obsession pour la justesse plutôt que le simple “beau”. Découvrez son portrait et sa vision du métier.
Ton expertise en une phrase
Le branding, mais aussi tout ce qui entoure la marque : l’animer, la faire vivre et la faire rayonner.
Créer une identité, ce n’est pas juste dessiner un logo. C’est poser un cadre, une voix, une attitude. C’est donner à une marque les moyens d’exister dans le temps, de rester cohérente et désirable, quel que soit le terrain d’expression.
Ce que tu aimes le plus dans ton métier
Partir d’une feuille blanche (c’est d’ailleurs la teinte Pantone de l’année) et raconter une nouvelle histoire en construisant l’image que les clients attendent… ou pas d’ailleurs, mais qui leur correspond à 100%, toujours.
Il y a quelque chose de très fort dans ce moment où tout est encore possible. Où l’on peut questionner, challenger, proposer une vision parfois plus ambitieuse que le brief initial. Et voir petit à petit une idée prendre forme, devenir concrète, puis évidente.
Ce qui t’inspire en ce moment ?
L’inspiration est partout. En ce moment, je la trouve particulièrement dans la décoration : les styles, les formes, les couleurs, les matières, les superpositions.
Un intérieur bien pensé fonctionne comme une bonne identité de marque : tout dialogue. Les volumes, la lumière, les contrastes. Rien n’est laissé au hasard, mais rien ne semble forcé. C’est ce mélange d’équilibre et de caractère que je trouve inspirant.
Ce que tu refuses en création ?
Je n’aime pas aller sur ce terrain. Une communication efficace repose sur une identité propre. Le copier-coller n’est pas une stratégie.
Chaque marque a son histoire, sa personnalité, ses enjeux. Si on commence par regarder à côté, on finit par se diluer. La différence, ce n’est pas un risque : c’est un levier.
Pourquoi Terrific t’a convaincu ?
Créer les bonnes équipes pour répondre à chaque brief est, selon moi, l’avenir. C’est la meilleure réponse pour les clients : plus d’efficacité, un meilleur pricing, et la fin des structures lourdes où l’on ne sait plus qui est qui, qui fait quoi dans d’interminables points et réunions.
C’est aussi un véritable enrichissement pour les créatifs, qui peuvent croiser des talents venus d’horizons et de disciplines différentes.
Le tout dans la bonne humeur et la bienveillance. Il était impossible de refuser.